项目名称
项目标语。。。。

项目背景

华润置地在深圳只做了一个项目——华润中心。从2014年开始,5年之内华润置地的在线项目将迅速扩张到8个。这是8个将备受瞩目的项目,这也是8个随着深圳这座城市发展主脉络,占据核心位置的强势项目。 华润中心万象城在2014年进入开业第10年。年营业额60亿,每年超过3000万人次在万象城进行消费,华南最具示范效应的集中商业,万象城用10年的时间确立了其商业领导品牌的地位。

问题

华润置地在深圳只做了一个项目——华润中心。从2014年开始,5年之内华润置地的在线项目将迅速扩张到8个。这是8个将备受瞩目的项目,这也是8个随着深圳这座城市发展主脉络,占据核心位置的强势项目。 华润中心万象城在2014年进入开业第10年。年营业额60亿,每年超过3000万人次在万象城进行消费,华南最具示范效应的集中商业,万象城用10年的时间确立了其商业领导品牌的地位。

传播执行

第一阶段:品牌起势 — “与华润一起想象

全新强势项目的上线以及万象城10周年庆,2014年对于华润置地来说,是让人期待的一年。 这是一次品牌形象的全新亮相,一次全年品牌传播攻势的起势,一次华润置地与城市的对话。 1月1日,沿着深南路的300块候车厅广告+地铁站台和列车广告+华润置地自有媒体(深圳湾体育中心+万象城+小径湾),数百块广告由西向东,让城市开始“想象”。

第二阶段:品牌发布会 — “华润的商业想象”

“一夜倾橙”的广告风暴过后,以一场商业战略发布会向世人宣告华润的“想象”。为此,我们更换了第二波广告形象,广阔的城市天际线前,小女孩倾身向前触摸城市天空,表达华润置地对城市的热爱与改变的热情。 “想象,是最伟大的力量,它孕育着无限可能,并让城市充满期待……” 发布会当晚,象征想象的橙色气球贯穿于整个深圳湾体育场海之门。一条述说华润置地的品牌TVC为人们揭示了华润的城市理想,华润置地2014三大项目华润城、华润银湖蓝山、华润小径湾2期也与此正式亮相。

第三阶段:品牌展 — “万象·十年·改变”

2014年,恰逢华润万象城十周年之际。以此为契机,我们借力这一华润置地在深圳体验最强的优质项目,赋予万象城与华润置地“改变城市”的人文情怀。 以时间轴的形式回顾十年来,万象城与城市共同发展的脚步。“2004年,深圳地铁开通;同年,深圳万象城开业……”与城市并行的发展轨迹,让万象城成为这座城市发展的重要名片。同时,我们着手采访与万象十年相关的人物故事。万象城设计团队、运营管理团队、租户及合作伙伴、基层员工,让一个个鲜活的万象故事,述说着建筑背后的城市理想。

第四阶段:品牌事件 — “想象十年演唱会”

年底,用一场代表感恩的巨星演唱会,将全年的品牌推广推向高潮。同时,我们希望这一次感恩,能借助明星效应制造成一次全程参与的品牌事件。在此阶段的推广中,我们大量使用了新媒体传播方式。在“万象十年 感谢有你”的大基调下,以一篇篇针对性的网络话题,号召人们分享彼此十年的故事与感动。经过为期2个月的推广宣传,这场十年一遇的演唱会,早已超越了简单的音乐SHOW,而是全民为城市为自己喝彩的一次盛典。